Le magazine féminin Be, édité par Lagardère Active, passe au mois d'octobre d'une sortie hebdomadaire à une périodicité mensuelle, tout en montant en gamme. Pour présenter cette nouvelle formule, une campagne signée Havas Worldwide Paris (ex-Euro RSCG C&O) décline l'état d'esprit revendiqué par le magazine («Be yourself», soyez vous-même) en un film TV, deux spots radio et des bannières Web. Réalisé par Aurélie Saada (membre du duo musical Brigitte), le film enchaîne les images de petits moments de la vie d'une femme, accompagnés de messages incluant le mot «Be» («Be careful», «Be the one» ou encore «Become»), avant de conclure: «Just Be».
