Afin de communiquer, indirectement, avec une cible jeune adepte de concerts et festivals, plusieurs groupes et marques de bière ont mis en place des plates-formes communautaires, à l'image de Heineken qui propose depuis 2010, à travers sa «Green Room Session», un contenu éditorial sur l'actualité musicale ainsi que des concerts exclusifs (notamment à La Cigale, à Paris). Une idée déjà développée depuis plus de dix ans par les Brasseries Kronenbourg avec «Pression Live», qui s'associe cette année à Iggy Pop à travers un partenariat orchestré par Posterscope Agency (Aegis Media) et l'agence d'«endorsement musical» My Love Affair (Cathy Guetta et Raphaël Aflalo), notamment pour l'organisation d'un concert privé d'Iggy and The Stooges, le 25 septembre, dans une salle parisienne encore tenue secrète.
