Le Centre national interprofessionnel de l'économie laitière (Cniel) vient d'entamer une campagne de communication auprès des jeunes, cofinancée par France Agrimer et l'Union européenne, qui met en scène le joueur de tennis Gaël Monfils. Conçue par l'agence La Chose, cette campagne se compose d'un spot de 20 secondes, d'une annonce presse, de bannières Web et d'une application pour smartphone («Battle Smash by Milk», qui propose d'affronter Gaël Monfils au service grâce à l'énergie procurée par le lait), et enfi d'un dispositif événementiel (distribution de lait et de balles de tennis floquées de la signature du tennisman).
