Souvent suspectées de greenwashing, les marques automobiles n'arrêtent pas de se creuser la tête pour apparaître toujours plus vertes. Dernière initiative en date, celle de Volkswagen Afrique du Sud qui, autour de sa technologie Blue Motion, a diffusé une publicité print qui permet de recycler des magazines. L'insertion dans la presse d'un autocollant faisant office de timbre (Blue Motion Label) permettait aux lecteurs de renvoyer par la poste son magazine au centre de recyclage de Cape Town et de nombreuses autres villes sud-africaines. Taux de réponse: 9%! Il n'y a pas de petit geste...
Secteur: automobile – Annonceur: Volkswagen Souh Africa – Agence: Ogilvy Cape Town.
