A l'approche de la rentrée des classes, les fromageries Bel ont souhaité réunir leurs trois marques de fromage pour enfants, Mini Babybel, Kiri et La Vache qui rit, au sein d'une campagne de communication commune baptisée «1, 2, 3 fromages!». Déployée à la télévision par Y&R Paris et dans les magasins par Pro Deo, cette campagne investit une cour de récréation pour suivre les jeux des enfants et dévoiler les trois petits fromages comme autant de trésors.
