La marque de sucre Béghin-Say est partenaire pour la troisième année consécutive de l'émission culinaire de TF1 Masterchef, dont la diffusion a débuté le 23 août. Des billboards de 6 à 8 secondes présenteront la marque lors de chaque émission, pour un nombre de contacts estimés à plus de 600 millions pendant toute la durée du partenariat (12 semaines), relayés sur le site de TF1 et celui de l'émission. Par ailleurs, un affichage adhésif de très grand format associera durant trois semaines le nom de l'émission et le logo de Béghin-Say sur la tour de TF1 à Boulogne-Billancourt (Hauts-de-Seine). Ce partenariat a été réalisé avec l'agence Nouveau Sud.
