La marque d'huiles et de sauces alimentaires Lesieur, accompagnée de son agence-conseil en activation de marques Zonefranche, invite les consommateurs à découvrir la filière de production de son huile Fleur de colza, ainsi que sa démarche responsable. Zonefranche a imaginé et réalisé une campagne en plusieurs temps: un sachet de graines de colza est offert en presse et en magasins, accompagné d'une invitation à découvrir la filière en ligne par le biais d'un mini-site qui permet de mimer les grandes étapes de la fabrication de l'huile. Enfin, un jeu en ligne propose de gagner un week-end pour «découvrir en famille la vie rurale». L'objectif de Lesieur est d'afficher l'ambition d'une agriculture à taille humaine, moderne, au service de la qualité des aliments et de l'environnement.
