Lors d'une conférence de presse, lundi 9 juillet, Patrice Duclos, directeur de Fiat France, s'est félicité de l'association réalisée entre l'animateur de M6 Stéphane Rotenberg et son modèle la Freemont. «Comme ambassadeur, Stéphane Rotenberg nous a permis de combler un déficit de notoriété que nous avions sur ce modèle», a-t-il déclaré. «Sa personnalité correspond aussi à la cible visée, les individus CSP+.» La campagne, qui a débuté en mars, s'étalera jusqu'en octobre avec le Mondial de l'automobile. Orchestrée par M6 Publicité, qui a également signé les trois films de 20 secondes, et Carat, elle générera 800 GRP sur cible avec une couverture de 73%. Un investissement brut de 3,7 millions d'euros est prévu sur M6, W9, Paris Première et Téva.
