La marque de désodorisants Fébrèze (P&G) s'est s'associée à une discipline olympique faisant face à «des défis olfactifs extrêmes», la lutte gréco-romaine, et en particulier à l'équipe d'Azerbaïdjan, pays où cette pratique est considérée comme le sport national. Les athlètes ont été mis à contribution dans le nouveau spot de la marque, afin de prouver à un panel de consommateurs l'efficacité des produits Fébrèze. Cette campagne TV, diffusée en juillet-août, est soutenue depuis début juin par une activation sur Facebook. Elle a été créée par l'agence Grey Group, avec Possible Worlwide (digital), Pietri Publicis Consultants (RP), G2 (marketing «in store»), Landor (design packaging) et Starcom Media Vest Group (médiaplanning).
