Le coiffeur Franck Provost mène avec l'agence Betwin une opération de création de trafic dans ses 520 salons de France, Belgique et Suisse, autour de sa technique de coloration Couleur précieuse et de son soin de protection Diamond. Les 6, 7 et 8 juin, les clientes qui choisissent une Couleur précieuse se voient offrir une boîte de trois macarons Pierre Hermé Paris conçue spécialement pour l'opération. Chaque boîte est associée à un code permettant de gagner un véritable diamant (à raison d'un par salon). Cette opération premium est relayée par un dispositif à 360° et un film autour de l'univers de la gamme Couleur précieuse.
