Royal Caribbean International, compagnie de croisières du groupe Royal Caribbean Cruises, diffuse depuis le 3 mars sa première campagne en France, destinée à soutenir sa visibilité et son développement dans l'Hexagone. Après l'ouverture d'un bureau à Paris en juillet 2011, la compagnie annonce en effet l'arrivée de trois navires au départ de Marseille, Toulon et Le Havre entre juin et juillet, ainsi qu'un autre à Pointe-à-Pitre (Guadeloupe) à partir de novembre. La campagne TV (jusqu'à fin mars) et print (jusqu'en mai-juin avec une reprise en septembre), conçue pour l'international par JWT (WPP) et adaptée pour la France par McCann Paris, affirme: «Royal Caribbean International, la mer autrement». Une signature qui prend un sens particulier après les récentes mésaventures du concurrent Costa Croisières...
