A l'occasion de la Journée des femmes jeudi 8 mars, Exit, marque belge de chaussures pour femmes, lance l'opération Walking Freedom conçue par Publicis et son directeur de création Erik Vervroegen, membre du conseil créatif international du réseau, avec le concours de l'agence belge Adopt. Pendant trois mois, les femmes pourront «faire un pas» pour une cause féminine et son association (l'inégalité des chances, la maltraitance, etc.) en se photographiant de profil et en mouvement. L'association qui aura reçu le plus grand nombre de pas (mesurés par le nombre de photos déposées sur le site Walkingfreedom.com) recevra une aide financière encore confidentielle. Une opération de «user generated content» qui rappelle l'esprit du Pepsi Refresh Project lors du Super Bowl 2010.