Cela faisait vingt-cinq ans que The Guardian ne s'était pas fendu d'une telle campagne télévisée. Pour promouvoir son concept d'«open journalism» (journalisme participatif), le quotidien britannique et son agence BBH signent une petite perle en revisitant le conte des Trois Petits Cochons, dont la «couverture médias» est assurée avec le concours des lecteurs et des internautes via le journal, son site, les blogs, Twitter, etc. Une campagne déclinée en affichage, au cinéma, dans la presse et sur You Tube.
Secteur: médias – Annonceur: The Guardian – Agence: BBH London – Réalisateur: Ringan Ledwidge.
