La majorité des vêtements pour femmes achetés sur Internet le sont à prix réduit (61%), nettement plus que sur l'ensemble du marché (34,4%), selon une étude de la Fédération française de prêt-à-porter féminin (FFPAPF). La part des ventes en ligne d'habillement féminin est passée de 4,2% en 2008 à 9% en 2011, les sites uniquement présents sur le Web représentant désormais à eux seuls 2% des ventes totales. La FFPAPF note que «de plus en plus de femmes se renseignent sur Internet avant d'aller en magasin, et vice-versa». Si leur principale source d'influence reste la presse écrite et les magazines de mode (à 78%), les sites de marques (49%), de vente en ligne (50%), ainsi que les blogs et forums (27%) jouent un rôle croissant.
