La Banque postale a mis en compétition son budget de publicité. Elle consulte huit agences, dans le but d'aboutir à un choix final au second semestre. Ces huit agences sont Les Ouvriers du paradis, Leo Burnett, M&C Saatchi GAD (sortante), McCann, Ogilvy & Mather, Talents Only, Young & Rubicam et W&Cie. En 2011, les investissements médias bruts de la Banque postale se sont élevés à 75,8 millions d'euros, en progression de 5,8% par rapport à 2010, selon Kantar Media.
