La chaîne rhônalpine de librairies Decitre prend la parole pour soutenir le lancement de son site communautaire Entrée Livre, avec une campagne au ton décalé (conçue par l'agence Native), dont la signature joue sur l'ambiguïté lexicale entre l'univers de la séduction et la littérature: «Il s'en passe de belles sous la couverture». Déclinée sur Internet, en affichage et points de vente, cette campagne est centrée sur une série de clips viraux et sur une application Facebook baptisée «Et vous, c'est comment sous la couverture?», qui permet de découvrir son profil de lecteur, et non pas de séducteur comme elle le laisse volontairement entendre.
