Les marques d'aliments surgelés Findus (Lion Capital) et Iglo (Permira) se disputent le marché français à coups d'opérations de communication. Iglo mène ainsi une puissante campagne, signée «Si bon, si Iglo» (BBDO Allemagne), qui met en avant les recettes de ses produits reconnus «saveur de l'année 2012». Elle est déclinée jusqu'à fin avril en TV (deux spots), presse magazine (avec des coupons de réduction) et à travers des animations promotionnelles en magasins. Son concurrent Findus a, de son côté, choisi d'appuyer sa communication sur ses engagements responsables (production française, démarche nutritionnelle), répercutés par une campagne signée Publicis Activ et un nouveau site Internet conçu par Indexel (déjà auteur pour la marque, en février 2011, d'un site consacré au respect des ressources marines). Lire aussi (pour les abonnés) Stratégies n°1664.
