Cleor, qui se revendique deuxième acteur du marché de la bijouterie en France avec 73 boutiques, adopte une nouvelle image de marque autour de la séduction, la fête et la musique, avec la signature «La vie est un mix». Pour incarner cet univers, notamment à travers une collection de bijoux, l'enseigne a choisi un ambassadeur inhabituel pour son secteur, le DJ Laurent Wolf. Elle a également mis en place un partenariat à long terme avec Radio FG pour l'organisation de soirées, en particulier à l'occasion des 20 ans de celle-ci (le 5 avril 2012 au Grand Palais, à Paris). La campagne, orchestrée par l'agence Hors norme avec Aidem Communication (RP) et Marques & Tongs (contenu de marque et numérique), est déclinée sur les différents supports: points de vente, e-boutique et réseaux sociaux.
