Bonduelle, qui a racheté en 2010 le leader français du champignon en conserve Royal Champignon, communique depuis le 10 novembre sur cette nouvelle gamme baptisée Bonduelle Champignons. La campagne, orchestrée par Australie, est diffusée en presse avec la signature «Quand les légumes sont bons, c'est Bonduelle». Deux visuels annoncent le changement de marque tout en véhiculant le message de l'expertise de Bonduelle sur ce légume, à travers une création dans un esprit de nature morte, au plus près du produit. Une deuxième prise de parole, prévue pour début 2012, présentera les innovations de la gamme et cherchera à susciter l'envie de cuisiner le produit.
