Volkswagen a entamé le 7 novembre en France une campagne européenne destinée à mettre en valeur sa marque, une première pour le constructeur allemand, qui a pris un virage «brand» depuis deux ans (avec la signature de marque «Das Auto», une unité de design pour ses différents véhicules et la mise en place de sponsorings). Si le spot «Hérissons», conçu par l'agence V, présente le modèle le plus célèbre de la marque, la Golf, c'est pour mieux insister sur les technologies que le constructeur met au service de la sécurité. Ce film, qui connaîtra une version 3D relief pour le cinéma à compter du 30 novembre, joue sur une ambiance mystique renforcée par la musique, signée Danny Elfman (compositeur attitré de Tim Burton).
