Alsa, marque de levures et de préparations pour desserts du groupe Unilever, communique autour de recettes créées en partenariat avec la maison Lenôtre, mises en ligne sous forme de vidéos sur son site Internet. Un QR code imprimé sur l'emballage des produits de la marque accompagne la réalisation de ces recettes, au moyen de vidéos accessibles depuis un smartphone. Orchestrée par Euro RSCG 360, il s'agit de la première utilisation «on-pack» de cette technologie pour le groupe Unilever en France, qui devrait l'étendre à d'autres références.
