La marque de vêtements The Kooples, dont la communication est basée sur des couples, a été contrainte par le Jury de la déontologie publicitaire (JDP) de retirer des écrans la vidéo «Following the Shadow», diffusée notamment sur le blog de la marque. On y voyait un jeune homme et une jeune femme, en l'occurrence le couple qui tenait ce blog pour The Kooples, se poursuivant dans les rues en pleine nuit. Le JDP, alerté par des particuliers, a estimé que la jeune femme présentait «une maigreur excessive» et que ces images étaient «de nature à faire de ce type de physique un modèle et à induire des troubles du comportement alimentaire». The Kooples a annoncé avoir «retiré toutes les photos litigieuses de son site Internet» et «décidé de mettre un terme à sa collaboration avec les blogueurs».
