La Fédération mondiale des annonceurs (FMA) a dévoilé, lors du Festival of Global Media, qui s'est déroulé les 9 et 10 mai à Montreux (Suisse), un ensemble de «guidelines» destinés aux annonceurs. «On ne s'est pas assez mis à l'heure des réseaux sociaux et du dialogue avec les consommateurs, alors que les adolescents ont un rapport assez réaliste aux marques et qu'ils sont plus conscients de leur capacité à pouvoir contrôler la publicité», résume Stéphane Loerke, directeur général de la FMA. Pour ce faire, l'association interprofessionnelle a mené un sondage auprès d'adolescents de 12-18 ans et de parents, via quatre plates-formes de dialogue en ligne (au Brésil, en Chine, au Royaume-Uni et aux Etats-Unis). L'interprofession pourrait pérenniser l'expérience en ouvrant une plate-forme de dialogue permanente.
