Le groupe danois Lego a conclu avec l'américain Gazillion Entertainment un accord de rachat des droits de développement du jeu en ligne pour les 8-12 ans Lego Universe, lancé en octobre 2010 aux Etats-Unis et en Europe du Nord (mais pas en France). Ce rachat, dont le montant n'a pas été révélé, a pour objectif d'améliorer le développement du jeu qui avait été confié en 2006 par le fabricant de jouets à la société américaine Net Devil (rachetée ensuite par Gazillion). Lego a annoncé avoir «revu sa stratégie marketing en baissant le prix de ce produit».