La société Vilmorin (semences) parraine jusqu'au 6 mars trois émissions de France Télévisions: Tout le monde veut prendre sa place sur France 2, Côté Maison sur France 3 et La Maison France 5 sur la chaîne du même nom. Le parrainage comprend un spot de 8 secondes, diffusé en pré et postgénérique de chaque émission, avec plus de 22 millions de téléspectateurs ciblés, ainsi qu'une présence sur les sites Internet de ces émissions. Vilmorin espère ainsi nourrir son image et sa notoriété en touchant un large public.
