Le département Mesure & Analytics de l’association Alliance Digitale, fusion de l’IAB et la Marketing Mobile Association, a publié un guide relatif à la spécificité de la mesure dans l'e-retail media. En croissance de 42 % cette année, ce domaine en forte croissance, pallie, pour les annonceurs, la disparition des cookies tiers, en se basant sur la first-party des éditeurs, et permettant à ces derniers de rentabiliser leurs inventaires. Mais en pleine structuration, l’Alliance Digitale veut clarifier les enjeux : « structurer ce marché, y apporter plus de lisibilité et de transparence », indique l’association, et faire émerger des standards, avant que des déconvenues n’apparaissent.
