Google a annoncé le lancement d’un outil de « matching confidentiel de données », pour que les annonceurs puissent utiliser leurs data first-party, et les réconcilier avec d’autres données à des fins publicitaires, tout en en préservant l’anonymat. Une sorte de « data clean room », « Mais que nous voulons pousser un cran plus loin, afin d’en faire un standard technique pour tout le marché publicitaire », affirme Kamal Janardhan, Senior director des produits de management et de mesures. Il implique des softwares et des hardwares spécifiques, ce que Google nomme le « confidential Computing », et tout le code sera partagé en Open Source afin que le marché s’en empare.
