La société spécialisée dans la mesure de la qualité publicitaire, IAS, a annoncé lancer un Laboratoires dédié spécifiquement aux périodes électorales. L’année 2024 est marquée par de nombreuses élections à travers le monde (Europe, Inde, États-Unis…) et les annonceurs sont d’autant plus vigilants pendant ces périodes, du fait de la recrudescence de contenus de désinformation, ou problématique concernant leur brand safety. Selon IAS, « les publicités placées à proximité de contenu polémique d’un parti politique ont une performance inférieure de 66 % et un coût de conversion supérieur de 29 % », alors même que les trafics des sites médias sont en hausse pendant les périodes électorales. Le Lab a pour but de les aider dans la détermination de leur choix médias.