Le spécialiste de la mesure de la qualité publicitaire DoubleVerify a annoncé différentes nouveautés afin de lutter contre les fermes de contenus, les sites « made for advertising » (MFA). Ces sites ne sont pas interdits et les annonceurs peuvent choisir d’annonceur dessus, mais peuvent présenter différents dangers (fausses informations, pression publicitaire accrue). DoubleVerify lance une un outil permettant de savoir si les sites en question sont compatibles avec les valeurs de la marque. Mélangeant intelligence artificielle et audit humain, l’outil permet de classer les sites selon différentes catégories de risques en fonction des contenus publiés ou de la pression publicitaire.
