Equativ, spécialisée dans la publicité en ligne a annoncé un partenariat avec Cdiscount pour permettre d’activer sa donnée first party, et ainsi réaliser de l’extension d’audience en retail media. La société se positionne donc davantage sur le retail media avec ce partenariat, qui en appelle d’autres. Le but est de permettre aux régies des retailers de valoriser leurs données en proposant d’autres inventaires que ceux de leurs sites e-commerces, et ainsi ne pas se limiter aux marques captives. D’autres e-commerçants pourront ainsi créer leur data marketplace avec Equativ pour annoncer sur les divers éditeurs partenaires de la plateforme.
