Selon un rapport de la société d’analyse des investissements média, Ebiquity, publié par Business Insider, en septembre 2023, seuls deux du panel des plus gros annonceurs suivis par le cabinet ont acheté de la publicité sur le réseau social d’Elon Musk. Une chute drastique, car ils étaient 31 en septembre 2022. Une évolution à rebours des promesses du milliardaire de ces derniers mois, qui tentait de sauver son budget publicitaire et avait rencontré en Europe (et en France) divers annonceurs pour les rassurer. Mais la modération très sommaire de la plateforme fait fuir les publicitaires.
