Dans le but de mieux comprendre le parcours client au sein de son application, TikTok, qui accélère sur l’e-commerce, a lancé un nouvel outil : Attribution Analytics. Le but est de sortir d’une logique de mesure au « dernier clic » pour avoir une meilleure vision de l’impact de chaque publicité sur la plateforme et distinguer ce qui est de l’ordre de la prise de conscience, de la découverte, et de l’action, en faveur de la marque. Un sous-outils - Performance Comparison - permet ainsi de comparer statistiquement les événements qui ont lieu entre différentes fenêtres d’attribution (période de temps pendant laquelle on peut attribuer un événement à une publicité), et ainsi optimiser ses budgets et ses formats.