Le spécialiste de la qualité publicitaire, IAS, a annoncé un partenariat avec le spécialiste de l’oculométrie, Lumen Research, pour développer un nouvel indicateur de mesure de l’attention. Le but consiste à intégrer les mesures d’oculométrie dans la mesure d’efficacité des campagnes publicitaires, afin de mieux sélectionner in fine, celles qui ont retenu l’attention des internautes. Lumen Research a réussi à bâtir des modèles d’attention prédictifs. Ils pourront ainsi être associés aux autres données d’IAS sur cet indicateur précis, domaine que la société développe déjà via l’analyse de données de campagnes existantes et un algorithme de machine learning.
