Amazon Ads a fêté ses 10 ans lors de son événement annuel Unboxed, à New York. La filiale du géant de l’e-commerce, de la vidéo et du cloud a annoncé différentes nouveautés mondiales, et pour la France en particulier.
Face à la croissance du retail media, et l’essor post-covid19 du e-commerce, la régie d’Amazon veut accompagner davantage les annonceurs et les agences médias pour favoriser les investissements sur sa plateforme. Parmi toutes les nouveautés présentées, on peut retenir notamment pour la France de nouveaux outils pour le format vidéo, ainsi que la création d'un service d'intermédiaire entre les marques et les agences via un moteur de recommandation de partenaires de confiance, dédiés à Amazon.
« Les études le démontrent, et les marques l’ont bien compris, la vidéo est un asset efficace pour convaincre et toucher les audiences, commente Stéphane Grenier, DG Amazon Ads France. C’est ainsi que nous avons lancé Amazon Video Builder, un outil simplifié de création vidéo pour produire des publicités et les diffuser sur notre offres Sponsored Ads. » L’outil permet d’intégrer ses images produits dans un fond « style de vie », et ainsi donner une ambiance à son produit, en accord avec sa marque. « Les vidéos sont réalisées très simplement en 10 minutes », détaille Stéphane Grenier.
Si les grandes marques ont souvent leurs propres studio ou agence créatives, l’outil sera plébiscité par les plus petits commerçants présents sur les places de marché, qui n’ont pas forcément les moyens appropriés. Il réduit également le coût de production publicitaire, puisqu’il est gratuit. Un élément important car en parallèle, Amazon Ads a lancé un format vidéo accessible sur sa plateforme Display accessible en libre-service Amazon Display. Le service baptisé Sponsored Display video creative permet de « présenter les produits, faire la promotion de sa marque, auprès des clients sur Amazon.fr, et partout sur le web » avec les SSP partenaire d’Amazon, via Amazon Publishers Services. Rappelons que ces achats de publicité se font en programmatique, et en enchères en temps réelles, selon la règle du second price auction (celui qui gagne l’enchère paye le prix de la deuxième enchère la plus haute, plus un centime.)
A tout cela, Amazon ajoute une surcouche d’analyse et de recueil de données avec Recommandations et Performance, qui permet, directement au sein de la console Amazon Ads, d’obtenir des données sur l’efficacité des campagnes, et des recommandations en direct : sur les mots clés, suggestions d’enchères etc.
Mais outre ses outils, Amazon se fait aussi l’intermédiaire entre les agences et les marques via le service Amazon Creative Services, une offre disponible dans 8 pays, dont la France. Le service permet de « découvrir et comparer les offres de prestataires de confiance recommandés par Amazon, et sélectionnés selon leurs capacité technique », détaille Stéphane Grenier. Les marques peuvent alors sélectionner les services offerts par ses agences pour réaliser des vidéos ou des publicités adaptés aux formats Amazon Ads, que ce soit sur Sponsored Brand, Streaming TV et Sponsored Display.
Rappelons que selon les derniers résultats officiels d’Amazon, Amazon Ads représentait 31 milliards de dollars de chiffre d’affaires au niveau mondial.
