Fifty-five, cabinet de conseil international spécialiste de la data et pilier martech de The Brandtech Group, a publié une étude sur l’impact carbone des campagnes publicitaires, avec en premier lieu un focus sur le digital. L’écosystème numérique est à l’origine de plus de 3,5 % des émissions de gaz à effet de serre dans le monde avec une croissance de 6 % par an, soit plus que le transport aérien civil global. Selon les estimations de fifty-five à titre d’exemple, une seule campagne digitale peut générer plus de 70 tonnes de CO2eq, soit l'équivalent de l’empreinte carbone d’environ sept français pendant un an. Fifty Five préconise de privilégier des tournages raisonnés, de réduire sa cible pour réduire les impressions inutiles, de privilégier la diffusion via Wi-Fi plutôt que via le réseau mobile, et d’optimiser les contenus vidéos et leur poids.
