A l’occasion de ses vingt ans, Souslelogo, société dédiée aux recherches d’antériorité de créations publicitaires, se rebaptise Anterity. Un nom créé par l’agence Fondamenti. En parallèle, l’agence fondée par Jean-Luc Gronner élargit son offre des slogans initialement aux concepts et aux visuels (les campagnes qui détournent les œuvres de Van Gogh, mettent en scène Einstein, intègrent une voiture volante…). Pour cela, parce qu’un visuel n’est pas forcément indexé ou que certaines recherches sont complexes, elle noue un partenariat avec le créatif et « chasseur de plagiats » Joe la Pompe, dont la base documentaire compte 40 000 campagnes. Cela lui permettra en plus de la base Nielsen (18 millions de publicités internationales) d’optimiser ses réponses aux professionnels de la communication et du droit.
