Kantar Media, acteur des études, de la veille publicitaire et du ciblage consommateur, enrichit sa veille du paid social avec la mesure d’Instagram, TikTok et Snapchat en complément de Facebook. Cette offre élargie complète la mesure des leviers digitaux déjà disponible sur le display, le paid search, l’audio digital ainsi que sur le replay IPTV. Kantar Media dévoile à cette occasion les chiffres clés du paid social au premier trimestre. Si la distribution, premier secteur du marché plurimédia, est également leader en paid social, la mode et les services complètent le podium alors qu’ils occupent respectivement les 10ème et 7ème rangs du classement plurimédia. Lidl domine le top annonceurs, tant sur le plurimédia que sur les réseaux sociaux, aux côtés de grandes marques aussi très présentes en paid social comme Amazon, Orange, Carrefour et Intermarché. Au total, plus de 16 600 annonceurs ont été référencés (26% de plus que sur internet display et 46% de plus qu’en paid search).
