L’IAB France et la Marketing Mobile Association ont décidé de travailler ensemble pour un référentiel commun afin de mesurer l’empreinte carbone des campagnes numériques desktop et mobile. Le projet sera mené par Adeline Gabay, experte en conseil et formation numérique responsable et par Sophie Maisier Compagnon, responsable des affaires publiques de Criteo et membre de la MMA et de l’IAB. Après une étude auprès de 15 régies, ce projet est jugé «indispensable», «vu comme un investissement», demande «d’impliquer toutes les parties prenantes», pour «harmoniser les méthodes» avant tout. Le référentiel devrait aboutir d’ici à décembre 2021.
