Après Liveramp, c’est au tour de Criteo de s’associer avec The Trade Desk sur le déploiement de la structure Unified ID 2.0, une méthode d’identification décrite dans le projet Rearc de l’IAB Tech Lab. Elle est une amélioration du concept de cookie tiers, développé au départ par The Trade Desk. Criteo en réalisera l'outil de connexion, et le portail de transparence. «La plateforme Unified ID 2.0 sera open source, interopérable, non commerciale et sera administrée par une organisation indépendante», précisent les entreprises dans un communiqué. Le but consiste aussi à permettre aux internautes de contrôler leurs paramètres de confidentialité et leurs préférences de ciblage publicitaire dans leur navigateur.
