Alors que les usages en matière de publicité vidéo sont en pleine évolution, l’IAB France crée un groupe de travail centré sur la TV adressée, c’est-à-dire ciblée en fonction des téléspectateurs, avec pour objectif d’en promouvoir les standards auprès des agences et des annonceurs, et ainsi de participer à la démocratisation des usages. Par ce groupe de travail, elle relaie une initiative lancée par l’IAB Europe, auteur d’une étude sur le sujet. Dans la même optique d’aider à acquérir de nouvelles pratiques, l'IAB a récemment sorti un guide sur le native advertising.
