CBA se repositionne, avec pour objectif d'«accompagner le progrès par le design». À cet effet, l'agence de branding et de design a déposé le terme d'«Empreinte Utile». CBA, créée en 1982 par Louis Collinet a par ailleurs bâti un outil de diagnostic avec le cabinet Occurrence qui permet, pour chaque marque, d’attribuer une note (sur 100) de son Empreinte Utile via une série de critères pour juger de l’équilibre entre sens et utilité (purpose, notoriété, fonctionnalité, responsabilité, innovation…). CBA dispose de 12 bureaux à travers le monde, avec un CA de 29 millions d'euros en 2018 (vs 27 millions d'euros en 2017) et 250 salariés (dont 130 à Paris).