L'agence 9 Secondes vient d'être créée par Gilles Madec, fondateur de l'agence Madec and Co, spécialisée dans la communication des PME. S'adressant aux entreprises de taille moyenne et aux marques secondaires de grands groupes, qui disposent souvent d'un budget serré, 9 Secondes propose de concevoir et produire des spots TV et Web aux formats courts (entre 6 et 12 secondes). Elle a mené une étude à partir du fonds documentaire de l'Institut national de l'audiovisuel (INA) afin d'identifier les leviers de campagnes TV mémorables en formats courts (choix des principes narratifs, gestion du rythme, mécanismes publicitaires...).