La confédération générale de Roquefort, qui regroupe sept fabricants de ce fromage, a attribué sa stratégie de communication à Havas 360 pour une durée de trois ans. L’agence est chargée de la communication en télévision, digital, activation des réseaux sociaux et RP. Havas Media se voit confier le conseil et l’achat d’espace. La mission de l'agence est de recruter de nouveaux consommateurs et de toucher une cible plus jeune, tout en fidélisant et développant le cœur de cible originel. La campagne s’articule autour de trois films, d’un site Internet (www.soyez-roquefort.fr) et d’une page Facebook jouant la carte de l’humour en proposant une expérience décalée et musicale à l’internaute via l’application You Rock Fort.
