Le groupe publicitaire WPP parie sur le divertissement en investissant dans SFX Entertainment, société de médias numériques et première plate-forme mondiale d'événements autour de la musique «dance». Grâce à cet investissement, le directeur général Martin Sorrell entend renforcer les capacités de son groupe à fournir du contenu et toucher une cible de jeunes consommateurs (âgés de 16 à 34 ans) difficile à atteindre. De ses premières origines à Chicago dans les années 1980, la musique «dance» est devenue un phénomène mondial qui génère 4 milliards de dollars annuels.
![La cérémonie d'ouverture s'est tenue en grande partie sur la Seine, le 26 juillet.](/sites/default/files/styles/article_teaser/public/media/images/swyp/LQ3480097C/043_KMSP_001345_0375.jpg?h=79fc5caa&itok=kIdmVQmP&m=1722446376)