L'agence digitale Care, qui avait remporté début 2012 la refonte du site de Spontex (Jarden Corporation), a imaginé pour la marque d'éponges une opération en ligne baptisée «Calendrier de lavant». Comme avec un calendrier de l'Avent classique, il s'agit pour l'internaute d'ouvrir chaque jour une des 24 petites portes matérialisées par des éponges afin de découvrir s'il a gagné un cadeau. Destiné à l'origine aux membres VIP du Club Spontex, ce projet a tant séduit l'annonceur qu'il a finalement opté pour une opération à destination du grand public, soutenue par une campagne d'e-mailing à la performance menée par Care.
