L'agence de création de marques Enekia a imaginé le nouveau nom de l'Aftam, l'ancienne Association pour la formation des travailleurs africains et malgaches (créée et présidée par Stéphane Hessel), qui intervient désormais dans plusieurs secteurs de l'accompagnement social, devient Coallia à l'occasion de son 50e anniversaire. Ce néologisme, construit autour du mot «allié» et du préfixe latin «co» suggérant l'écoute, se veut doux et protecteur. Il est accompagné de la signature «Pour l'insertion, vers l'autonomie». Par ailleurs, Enekia a baptisé la nouvelle table à induction nomade de Samsung, Cook Idol: un nom à forte personnalité, évoquant un totem, pour désigner cet objet design aux couleurs acidulées et aux fonctionnalités haut de gamme.
