Une seule agence française a été distinguée en catégorie Direct: Buzzman, déjà détentrice de deux Lions d'argent en Promo & Activation pour la même campagne Tipp-Ex «A Hunter Shots a Bear». C'est cependant cette fois de bronze qu'est couronnée l'agence de Georges Mohammed-Chérif. Le Grand Prix de la catégorie revient une fois encore à l'agence roumaine BV McCann Erickson Bucarest pour les friandises à grignoter Kandia Dulce, déjà à l'honneur en Promo & Activation.
