L'agence créative Sid Lee mène campagne autour de la réouverture de la Gaîté lyrique, ancien théâtre qui deviendra le 2 mars le nouveau lieu des cultures numériques et de la musique actuelle à Paris. Sid Lee avait réalisé en décembre 2010 un «stunt» (événement public sous forme de coup marketing) dans deux quartiers de la capitale, mettant en scène des passants qui interagissaient avec des formes projetées sur les murs. La vidéo de cette réalisation sera diffusée jusqu'à l'ouverture de la Gaîté dans les cinémas UGC parisiens, puis du 30 mars au 13 avril sur 31 écrans du réseau MK2. Le spot est également visible sur les chaînes du groupe France Télévisions jusqu'au 5 mars.
