«Un égoïste, c'est quelqu'un qui ne pense pas à moi.» La maison Chanel et Jean-Paul Goude avaient-ils en tête la délicieuse – et si juste – phrase de Labiche en réalisant cet immarcescible film pour le jus masculin de la maison de Coco, génialement nommé «Égoïste» ? Le Cid rencontre Prokofiev qui rencontre la Riviera dans ce spot sublime et vibrant, dans lequel des femmes trahies par un goujat magnifique, forcément magnifique, claquent les volets d'une façade rococo, vocalisant, ulcérées, «Montre toi, Égoïste !». Une de ces superproductions flamboyantes dont Jean-Paul Goude a le secret : la façade du Negresco, hôtel de luxe niçois, a été reconsitutée pour l'occasion au fin fond du Brésil. La Croisette ne sera pas, elle non plus, immune au charme de cet infernal égoïste : elle lui décernera un Lion d'Or en 1990.
