Selon la première étude du genre, réalisée par l’ACPM avec Kantar et Ekimetrics, 60 requêtes de marque sont générées sur les moteurs de recherche pour 1 000 euros investis en presse. Soit +50 % que la moyenne des autres médias. Dans les secteurs de l’automobile, de la banque et du luxe, la presse s’avère le média qui génère le meilleur ROI pour générer du search générateur de trafic de marque. Elle offre un pouvoir de rémanence sur les requêtes de marque avec effets sur le long terme. Enfin, les campagnes branding sont deux à trois fois plus efficaces que les campagnes produits pour générer du search dans ces secteurs.
